Спортивный маркетинг

Компания Red Bull пришла в футбол 15 лет назад и размыла все рамки между спонсорами и клубами. Теперь она умеет продавать бренд даже без логотипа – через тактику и стиль своих команд. Болельщики думают, что Red Bull можно выжать из футбола ненавистью и бойкотом, но компании это только на руку, ведь она умеет коммерциализировать даже хейт.

За 11 лет шейхи превратили «Ман Сити» в главный клуб Англии: сверкающая инфраструктура, тонкий футбол Гвардиолы и 13 трофеев. В этом сезоне команда отправится еще и за первой Лигой чемпионов в истории – и тогда футбольный мир окончательно сойдет с ума. Но «Ман Сити» это не только лоск и грациозность. В тени многочисленных побед – монументальный план шейхов по ребрендингу ОАЭ, где даже сейчас происходят страшные вещи. 

Если вы вдруг забыли, какой же Клопп крутой, то немец дал интервью программе Soccer AM. Формат необычный – вместо классических вопросов тренер «Ливерпуля» отвечал на самые популярные запросы Google, связанные с ним. В видео есть русские субтитры – смотрите и наслаждайтесь Юргеном Клоппом.

В ночь на 4 февраля «Нью-Ингленд Пэтриотс» обыграли «Лос-Анджелес Рэмс» в финальном матче Национальной футбольной лиги (NFL) и в шестой раз получили главный трофей сезона — Кубок Винса Ломбарди. Для американских рекламодателей Супербоул является одним из самых привлекательных мероприятий: обычно его смотрят более 100 млн американцев. В этом году аудитория составила 100,7 млн человек, и они по-прежнему готовы платить. По данным Национальной федерации ритейлеров, только во время просмотра финала фанаты планировали потратить $14,8 млрд на еду и одежду. Неудивительно, что американские компании снимают специальную рекламу для каждого Супербоула и платят за показ 30-секундного ролика около $5,25 млн.