В ноябре 2013-го Sportbox.ru сообщает, что Наталья Чайковская уйдет из руководства КХЛ-ТВ. Она всегда воспринималась массами, как посредник между волей руководства Лиги и теленачальниками. То, что за год с момента создания Лиги с нуля появился канал для трёхсот трансляций, нашлись комментаторы, концепция и модель развития КХЛ-ТВ, никто не вспомнил – всех волновал желтый лед Магнитогорска, «скучные» НХЛ-овские трансляции и снобистское отношение к аудитории («Если зрители в городе приходят на хоккей в черных куртках и шапках, то я не заставлю их одеться в цвета клуба, потому что не у всех есть деньги даже на шарф»).
Спортивный телеканал – не просто набор трансляций, богато упакованных графикой между матчами; такое может устроить себе любой парень с умением вбивать в Google фразу «смотреть онлайн». Телевидение планеты Земля строится на передачах собственного производства. Да, рейтинг в мире спорта дают важные матчи, но даже в США они проходят максимум раз в год. В нашей стране, где главным достижением спортивного ТВ остается матч Россия – Голландия с уникальной долей аудитории 78,2%, зрителей нужно удерживать у экранов чуть ли не постоянно. В мире, где правит ESPN, говорить о скучности и незажигательности форматов, как-то глупо.
Именно в них сейчас – кризис российского телевидения. ВГТРК отказалась от создания половины программ, впихнув достойные в информационно-дискуссионный формат «Большой спорт». «НТВ-Плюс» даже не пытается исправить затхлость имеющегося: главное спортивное телевидение делает любой обзор радиожанром, меняя лишь вывеску. КХЛ-ТВ с нового года отказался от «Трибуны» и «Континентального чтива» с поправкой на нужность другого.
На фоне футбола, где с журналистами в перерыве разговаривают глубокие дублеры, где интервью с топовыми игроками берёт только Борис Левин, хоккей выглядит просто прорывно. В вечерних обзорах дня зрителям рассказывают о текущих делах действующие лица, сами хоккеисты из раздевалок легко выходят на связь по телефону. Мы постоянно говорим о том, что российский спорт должен быть открытым – пример перед глазами.
Теперь по пунктам, почему на хоккейный канал было бы неплохо обращать внимание остальным.
1. Студия
Новый студийный комплекс анонсировали еще летом, доделывали на старте сезона и запустили в начале ноября. С всегда отличным оборудованием ВГТРК (надеюсь, они не выбросят студии при объявленном «импортозамещении»), с реконструкцией студии «НТВ-Плюс» в этом КХЛ отставал от конкурентов. Сейчас если не опережает, то хорошенько подпинывает сзади. В обзорных шоу мы видим только её часть – у хоккея есть всё, чтобы обзавестись собственным матч-центром с наглядным обсуждением тактики и богатой инфографикой.
2. Эксперты
Основной бич остальных спортивных каналов. Пока на безрыбье футбола и Александр Бубнов дает клики, КХЛ-ТВ с нуля воспитал двух экспертов, нигде прежде на экране не мелькавших. Александр Бойков и Александр Гуськов выплюнули капу и начали разжевывать аудитории, что хорошо, а что плохо. Раньше мы видели подобное только в теннисе; Анна Дмитриева подтягивала всех лучших, кого только могла пригласить на спортивный канал «Плюса». Результаты мы видим: Мыскина перепрыгнула теннисные трансляции и ушла на канал «Домашний», Чакветадзе стала лучшим женским голосом, говорящим регулярно о мяче-сетке-ракетке на русском языке, а Дементьева получила регулярные эфиры на том же КХЛ-ТВ.
3. Внешний вид
В эфир нельзя выходить со штанами, заканчивающихся в районе груди, или вытянутом свитере. Ведущие хоккейного канала в вечной классике – приталенные костюмы в кадре выглядят настолько просто и эффектно, что за других работников ТВ становится обидно. Пиджак давно стал дресс-кодом российских телевизоров, звезд профессии (Урганта, Галкина, Малахова) вы не увидите в пуловере. Юртаев, Гучек, Бойков и Гуськов надевают пиджаки не морщась – это правила игры.
4. NDA
Или договор о неразглашении. Вряд ли его подписывал хоть один работник Лиги или телеканала, но это факт: любое событие, нежелательное организации, остается внутри и не просачивается в медиа. Пример: уход Александра Хаванова. Нет НИ ОДНОГО комментария от обеих сторон, но при этом скаут сборной России не оставил после себя выжженное поле, а КХЛ-ТВ не согласился на присутствие в студии комментатора-ведущего и комментатора-эксперта (как некоторые). В медиапространстве, где в эфире одного канала главред затыкает звезду за критику министра спорта, а после увольнения из другого канала выливаются из стакана подробности отношений комментатора с начальством, тишь да гладь хоккейного пространства выглядит картиной из другой вселенной.
5. Привлечение лучших
Назовите двух человек, которые не появляются на КХЛ-ТВ, но при этом являются хоккейными гуру? Конкурсы комментаторов выявили крепких специалистов, которые получили контракт с каналом – Виталий Магранов в обойме, Владимир Гучек ведет обзорное шоу, а Денис Захаров сходу прокомментировал финальный матч.
Денис Захаров: «Времени на сон не хватает всем комментаторам, но к этому привыкаешь»
Едва в Россию вернулся Юрий Розанов, предложение вернуться к истокам сделали и ему. В субботу КХЛ-ТВ объединил трех мастодонтов хоккейного эфира: Дмитрия Федорова, Сергея Гимаева и Розанова в одной программе. Олдфагам комментариев Sports.ru должно понравиться – если выжать эту передачу, как губку, из нее польётся чистый хоккей.
На фоне кризиса телевидения у нас осталось не так много форматов и достойных каналов. Только Первый потерял треть рекламодателей по сравнению с прошлым годом, вновь усилились разговоры о смерти нескольких клубов КХЛ – евро за 100 сказался на всем русском бизнесе. В сегодняшних условиях, когда спортивное телевидение не живет, а выживает, останутся только те, кто заиграют по новым правилам игры.