Опубликовано ср, 22/03/2017 - 10:25
Финиш чемпионата английской футбольной премьер-лиги будет отмечен ожесточенной борьбой не только за медали и путевки в еврокубки, но и собственно за право сохранить в нем прописку. Интересной и актуальной ее делает прежде всего новый договор о продаже прав на телетрансляции, вступивший в силу в нынешнем сезоне. Он резко повысил ценность самого пребывания в элитном дивизионе. Теперь даже скверное выступление в премьер-лиге будет приносить клубам примерно £100 млн.
Футбольный чемпионат Англии в минувший уикенд, можно сказать, вступил в свою решающую стадию. До его окончания командам осталось провести от девяти до одиннадцати игр, а интригующих моментов по-прежнему хватает. В принципе практически ясен главный вопрос — с чемпионом: отрыв "Челси" от ближайшего преследователя "Тоттенхема" составляет десять очков. Но если оставить лидера за скобками, то плотность в верхней части турнирной таблицы представляется чрезвычайно высокой. В девятиочковом диапазоне от "Тоттенхема" располагаются сразу пять клубов — "Манчестер Сити", "Ливерпуль", "Манчестер Юнайтед", "Арсенал" и "Эвертон", и всех из этой группы нужно считать претендентами на одну из четырех путевок в Лигу чемпионов.
Впрочем, почти такая же высокая плотность и в нижней части таблицы. Покинут премьер-лигу три команды из 20, и сейчас открывающий зону вылета "Халл" находится на расстоянии менее десяти очков сразу от восьми клубов. В этой компании и обладатель прошлогоднего золота (а также четвертьфиналист нынешней Лиги чемпионов) "Лестер", которому, учитывая непростой график, явно придется приложить немало усилий, чтобы отстоять право выступать в элите.
Между тем борьба за выживание в ней сейчас выглядит очень любопытной и, как никогда, актуальной. Перцу ей придал свежий коммерческий контекст.
Все дело в том, что этот чемпионат — первый, в котором действует новый договор премьер-лиги, связанный с реализацией телевизионных прав (основные партнеры — компании Sky и BT Sport). Он рассчитан на три сезона, а его финансовые условия — шикарные даже по сравнению с прежним соглашением, считавшимся очень выгодным. Общая стоимость предыдущего, тоже трехлетнего, составляла £5,5 млрд. Теперь такую сумму членам премьер-лиги принесет только продажа внутренних телеправ. Еще более £3 млрд они заработают на продаже их за рубежом. Общая стоимость договора, таким образом, около £8,5 млрд, то есть £2,83 млрд за каждый сезон по сравнению с £1,87 млрд по соглашению, истекшему минувшим летом.
В структуре доходов английских клубов телевизионные доходы занимают приблизительно 40% (существуют еще коммерческие доходы — в основном от спонсорских и рекламных контрактов, а также доходы matchday, имеющие отношение непосредственно к проведению матчей), и, естественно, их рост обеспечит и значительный рост общих поступлений в бюджет. Насколько он будет значительным, подсчитать совсем несложно.
В премьер-лиге сохранилась давно существующая в ней система распределения телевизионных денег, которую принято называть эталонной с точки зрения справедливости и поддержания конкуренции. Она предусматривает отсутствие грандиозного разрыва между наиболее успешными и известными клубами и аутсайдерами. Поровну между двумя десятками команд делится половина от выручки за внутренние права, а также вся выручка от прав международных. Выручка по двум статьям — Merit Base и Facility Fee — распределяется в зависимости соответственно от места, занятого клубом в первенстве, и количества матчей с его участием, показанных в прямом эфире.
В прошлогоднем, последнем перед вступлением силу нового договора, финансовом "телерейтинге" лидером оказался — как раз из-за преимущества по числу показов, завязанных, в свою очередь, прежде всего на известность и востребованность бренда,— отнюдь не "Лестер", а финишировавший вторым "Арсенал". Ему досталось £100,9 млн, лестерцам — £93,2 млн. Внизу этой классификации — как и в классификации спортивной — расположилась "Астон Вилла" с £66,6 млн.
Сейчас только транш, который клубы заработают на статьях теледоходов, делящихся поровну между ними, будет заметно превышать все телевизионные поступления бирмингемцев вместе взятые: £38 млн от реализации внутренних прав плюс £47 млн от международных — £85 млн в сумме. Однако помимо него команды еще заработают на двух других статьях. Merit Base предусматривает, что чемпиону поступит £40 млн, а дальше — вплоть до 20-го места — с понижением на одну позицию бонус будет всякий раз сокращаться на £2 млн. Именно £2 млн — бонус аутсайдера. Что касается Facility Fee, то если раньше показанный в прямом эфире матч обеспечивал клубу £750 тыс. дополнительно, то теперь будет обеспечивать примерно £1 млн. На практике минимальное количество встреч — у самых невостребованных клубов — равнялось десяти. Они добавят по этой статье £10 млн, а популярные гранды — более £20 млн.
Сложив все составляющие телевизионных доходов, можно увидеть, что и у тех, кто не сумел покинуть зону вылета и при этом не пользовался благосклонностью редакторов, выбирающих, какие матчи в туре транслировать, они будут колоссальными. Клуб, заработавший на Merit Base и Facility Fee по минимуму — £12 млн, гарантирует себе в сумме £97 млн — еще недавно с таким доходом, даже забыв об остальных, можно было рассчитывать на статус не национального, а континентального гранда. У чемпиона же телевизионная выручка может достичь £150 млн.
Правда, надо учитывать, что еще перед стартом сезона аналитики отмечали: абсолютно прямой корреляции между новым контрактом, новыми телевизионными "премиями" и реальным, что ли, благополучием клуба в Англии не будет. Вместе с доходами, скорее всего, повысятся и расходы. Ожидается рост и зарплат, и трансферных цен, опять же вытекающий из того факта, каким ценным активом стало нынче само право играть в премьер-лиге — особенно ценным, если сопоставлять с чемпионатами-конкурентами. Скажем, с испанским, который куда лучше, чем английский, смотрится в целом в еврокубках. В нем тоже вступил в силу новый теледоговор по "британской модели", и ситуация, когда львиная доля доходов доставалась "Барселоне" и "Реалу", осталась в прошлом. Но в Испании на 20 команд — не £8,5 млрд, а €2,5 млрд.
Алексей Доспехов
http://www.kommersant.ru/doc/3248667?utm_source=kommersant&utm_medium=sp...